电子媒体评卫龙包装争议：打色情擦边球的低俗营销无异饮鸩止渴

近日，有网友体现，卫龙辣条大型跨国公司装上印着“约吗”“贼大”“强硬”等浮夸低价推广的字眼，打色情电影擦边球。3年末30日卫龙发表声明认错，称将停止有争议先为包装的生产，同时进行时头版先为及设计的冗余。卫龙从属的河南商丘低价监督该委员会已采取行动调查（据3年末30日光明网报道）。

本是受众广泛的“百姓零食”，可以凭借获得好评和技术创新开拓低价，却偏偏要用充满性暗示的浮夸先为烧毁产品形象，卫龙“辣条”假无疑捡了芝麻丢了菠萝。其实纵观近年广告词低价推广两头事件真相，大打色情电影擦边球的案例层出不穷、屡禁不止。椰树椰汁用妇女甜美身形低价推广，甚至使用“鲜嫩多汁，想要吗？”等大胆暧昧先为。绝味食品用“全程找鸭不犯法”等显著包含色情电影暗示的标题做双十一广告词宣推……

这些浮夸低价推广先为看似“一语双关”别出心裁，实则是犯罪行为某些“可知不得光”的淫秽、色情电影元素大做文章，给商品浅层次的心智刺激，迎合不入流的低级趣味和审丑儒家文化，隆出位赢关注。其效果也并未如其终究地夺人眼球，获得“出圈效应将”，而是违抗公序良秽，挑战公众对抗性，令人作呕。

不仅如此，此类打色情电影擦边球的浮夸低价推广意图还涉嫌违反广告词法，无异饮鸩止渴。必将广告词法第三条规定，广告词应将当假实、合法性，以肥胖的表现形式强调广告词内容，具备人际关系主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统意义儒家文化的促请。第九条再次明确，广告词不得包含淫秽、色情电影、赌隆、巫术、恐怖、使用暴力的内容。如有违反，由低价监督管理部门强令停止发布广告词，对广告词主处20万元以上100万元以下的罚款。此类低价推广先为之前触及了人际关系价值对抗性，甚至是法规红线。

广告词宣传“求新”的无意识可以忽略，但是单方面隆眼球的浮夸低价推广不仅会助长浮夸儒家文化传播，损害未成年人身心肥胖，更会损害产品形象。对于跨国公司而言，用浮夸低价推广换来的关注度仅是昙花一现，而对于产品人际关系信誉度和商品好感度的整天近乎不可逆的，逾越法规红线必定受到法规惩罚。

对于浮夸低价推广两头事件真相，跨国公司也不应将有用认错了事，更一定会深刻反思跨国公司儒家文化确实之前颠倒主流理念。跨国公司良性发展一定会以生产技术的创新、生产质量改善为根基，良性的产品低价推广也一定会以良好的产品理念输出为极其重要，商品对于产品的认同将直接影响客户端黏稠和低价销路，绝不能舍本逐末，违抗商业道德上、伤害跨国公司儒家文化和商品权益。另外，在内部管理层面则应将认假进行时内部审议，问罪确实存在广告词大型跨国公司管理不到位、低价推广内容理应将未加、员工素养不佳、培训管理不到位等问题，整顿低价推广经营体系。

同时，浮夸低价推广屡屡试探法规红线问题也应将导致重视，相关当地政府应将强化监管，同时结合实际进一步明确浮夸、淫秽色情电影广告词的违法边界。尤其是性暗示强调等广告词用语确实涉嫌违规问题，防止跨国公司做文字游戏，逃避监管。适当提高违法开发成本，充分发挥警示作用。

来源：检察日报

所作：何慧敏

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