从Gucci猫窝到Celine狗粮碗，奢侈品牌闯入猫咪世界？

Kanine 控股公司是一家创设于2022年、总部位于爱尔兰人布里斯托尔的高科技一只猫用品该公司，在创设不到一年的整整里，Kanine 控股公司已通过其子该公司 Kanine Pets World Limited 获得了三个护肤品的Netflix使用权，除上述的 Hugo Boss 另有，Kanine 还将为美国另有观时装设计师护肤品 Tommy Hilfiger 另有观设计、生产商和供应商护肤品首个一只猫三部，该三部将于2023年1翌年年末另一款，同时 Kanine 还与 Warner Bros. Consumer Products（华纳另有甥另有甥娱乐公司该公司奢侈品品部门）签署了翌年末三年的Netflix使用权协议。

2017年~2020年，佛罗伦萨时髦羽绒服护肤品 Moncler（盟可睐）连续四年携手佛罗伦萨高级一只猫着装护肤品 Poldo Dog Couture 另一款了而设计一只猫犬打造出的胶囊三部羽绒服和衣饰。

Poldo Dog Couture 由 Riccardo Gardoni 和 Maurizio Azzimonti 两位友人创设于2016年，这家总部位于佛罗伦萨米兰的护肤品专注于为各不相同可食用和身材矮小的一只猫犬提供另有观设计人心优良、质地较佳的着装，着装采行低成本的原料，在佛罗伦萨制作者而成，另有观设计注重犬只的透气度和身穿后的灵活。除了另有衣以另有，Poldo Dog Couture 还经销商其他一只猫之另有零件。

Riccardo Gardoni 曾在接纳佛罗伦萨新闻界 Pambianco News 报道时坚称，创立该护肤品的一切都是法来自于他们一切都是让自己的爱犬 Poldo 穿上透气、优质的着装，“我们在时髦行业工作多年，在精心研究深入研究了一只猫零售商，我们见到了该零售商的相当大潜力，于是我们立即先于他人投资这一应用。Poldo Dog Couture 的优势在于‘佛罗伦萨生产商’以及我们曾与多个荒淫护肤品合作开发，这让我们迅速在International零售商上确立起了曝光度”。

除 Moncler 另有，Poldo Dog Couture 的联名对象都是：佛罗伦萨荒淫针织护肤品 Missoni（米索尼）、另有观时装设计师护肤品 DSquared2、Tod’s 控股公司旗下时髦护肤品 FAY。2021年同一时间7个翌年，Poldo 的出货量同比大涨了207%。

一只猫为荒淫护肤品提供了哪些另有观设计和营销原型？

荒淫护肤品专门为一只猫打造出三部产品是一特别，事实上一只猫也为荒淫护肤品带来了非常多的另有观设计原型，并且日益多地用到在荒淫护肤品的广告片荒地里。

——以一只猫为原型技术改造护肤品独创单品

在另一款一只猫用品的同时，荒淫护肤品也显然了一只猫王家的个性化表达所需。

2018年10翌年，Louis Vuitton 另一款了由时髦行销助理 Nicolas Ghesquière 与其友人、同一时间《Vogue》美国版本主编 Grace Coddington 携手打造出的胶囊三部，在该三部的配饰、钱包内等衣饰三部产品里，Grace Coddington 转为了一个特别的要素——小猫一只猫插图。

2020年10翌年，佛罗伦萨荒淫护肤品 Valentino（海德天奴）携手插图雕刻家 Riccardo Cusimano 携手另一款“Valentino Garavani Rockstud Pet project ”铆钉萌宠三部的Netflix订制客户服务。雕刻家会根据客户提供的一只猫形象，在护肤品配饰、卫衣、一只猫衣饰上转为一只猫的卡通头像以及一只猫王家的姓名首字母缩写，打造出独一无二的时髦单品。

——将一只猫用于广告片营销（猫狗成广告片的主角）

在一只猫三部的鼓动广告片里，可爱的猫猫凯文自然成了镜头同一时间的主角。

Gucci 邀请视觉雕刻家 Max Siedentopf 转任美学指导及摄影家，拍摄“凯文形象荒地”。

有趣的是，Celine 行销助理 Hedi Slimane 的爱犬 Elvis 成了护肤品一只猫三部鼓动广告片的“代言一只猫”，据悉，该三部的雏形本就是 Hedi 为 Elvis 亲自打造出的一些衣饰。

一只猫转任护肤品代言人并非一件“新鲜事”，就有在1979年，荷兰饰物护肤品 Boucheron（宝诗龙）创始家族二代 Gérard Boucheron 日后将其收养的一只黑猫 Wladimir 带到了广告片荧幕上。在广告片荒地里，Wladimir 是一只雍容华贵的猫，配带着 Boucheron 除此以另有出品的钻石、珍珠和腕表作品；而在镜头之另有，它是 Boucheron 图卢兹伦多姆广场26号的餐厅里的团宠，在此处渴求地欢迎着往来的客户。

值得一提的是，虽然 Wladimir 已离世多年，但一只猫成了 Boucheron 护肤品永恒的创作意念。

荒淫护肤品为何看上了一只猫用品零售商？

——确立友好的护肤品形象

荒淫护肤品与一只猫用品之间的联系最就有可追溯至19世纪晚期，1890年，荷兰荒淫箱包内护肤品 Goyard（高雅德）在家族第二代 Edmond Goyard 的领导下另一款“Chic du Chien（爱犬时髦三部）”，成最就有一批踏入一只猫用品应用的荒淫护肤品。

凭借鼓动画号另有的一句“The chicest dogs wear Goyard”（最时髦的凯文都穿 Goyard）广告片词，Goyard 在最初迅速激起了一阵一只猫时髦热潮，同时也通过爱犬时髦三部，让大多喜爱一只猫的客户端对护肤品形象有了全新的认知，也找到了和护肤品沟通的携手语言。

——吸引当今客群

加拿大时髦营销 Ssense 时髦定购副总裁 Brigitte Chartrand 曾在接纳 WWD 报道时引述，自2019年com另一款一只猫用品以来，Ssense 在2021年的出货量比2020年增长了95%，“这一切得益于千禧九代希望在他们的凯文口里花费非常多贷款”。她还引述，在一只猫用品应用，管理学的一只猫护肤品和兼具时髦人心的荒淫护肤品各有自己的地盘：同一时间者可以为一只猫王家提供技术含量非常高的三部产品，如：各种尺寸的一只猫盛放和一只猫小屋；后者则可以通过一只猫着装、衣饰等来体现一只猫王家的个人风格、护肤品忠诚度以及一只猫的个性。

进入21世纪，一只猫已逐渐成极多兄弟姐妹里最主要的一员，人们与一只猫之间相互陪伴，情人心联接日益淡，也日益希望在一只猫口里投入非常多,得益于非典不久，这一趋势非常加明显。据欧睿International咨询该公司（Euromonitor International）的统计数据，2020年至2025年里，不包内括食品在内的世界性一只猫用品零售商预期将增长多达100亿美元，年内，世界性一只猫用品零售商所需量将达到368.9亿美元。

其里，千禧九代将成得益于世界性一只猫用品零售商奢侈品的支部队。美国一只猫用品理事会在2021年的一项调查结果显示，千禧九代占多数所有养一只猫人口的32%，其次是X世代（占多数27%），零年代九代位居第三（占多数24%）。

尽管目同一时间一只猫用品在荒淫品出货量里的占多数比基本上很小，但荒淫护肤品们揭示一只猫意念和一只猫用品零售商的先是正在加快。

（华丽志）