一年利润超3亿！95后的“夜经济”，拉起一家百亿公司

相较之下，中路和城市的妮娜常平店主，非常有如传开国际品牌声量的广告。

概述2021年木栅流水，北上广等中路和城市确实呈现出不强的大众力，但不计月租、机具变为本后，妮娜常平在中路的获利率有数0.01%——就连这个进制，也已经比上一年的盈余15.36%好出太多。

在中路和城市搞得“欧美国家酿喝”，固然具话题特质，却不是一门好生意。

在西段和线或不限和城市，获利率则分别来到了16.92%和23.25%。似乎，酿喝变为本几乎是固定的，而关键的月租和机具开支，则随着和城市的改变大有不同。

被打上“10元小店主”标签的妮娜常平，也有自己的困境要面对着。

“小店主第一股”“日夜星巴克”，从该公常平前，妮娜常平就已备受瞩目。从股市表现来看，该公常平至今，妮娜常平股票以外没有约其该公常平紧接著远超的更高价25.75港元。截至3翌年30日港股收盘，妮娜常平报收14.72港元/股，纳斯达克186.49亿港元。

妮娜常平理事曾在该公常平交流会上问到：小店主的商品所需最远远很难远超饱和，“在开到3000-5000家百货商店之后，我们完全不担心获利挥发的问题。”

不过，更高速的兼并，依然惹来外界对妮娜常平发展总质量的担忧。

首先，很廉价位模糊了国际品牌形象。有更高盛确信，妮娜常平依赖于深厚的商业外城，一旦与竞品爆发单价战，其他用户的不可否认存疑。

其次，受到限制店主逐步形成的更高分散度和很低渗透率，像妮娜常平这样“小而美”的国际品牌，很容易在影响力也兼并中会认清增加的天花板。

《天下网商》走去访了杭州的两家妮娜常平经营方式店主，一家座落在中会型；还有外部，人流量相比之下较大；另一家的迁址则较为乡间，两家百货商店最远约3公里头-4公里头。妮娜常平的很廉价策略，必然了它的发展要靠继续扩大影响力也，而影响力也兼并过程中会，单店的坪效是否会被挥发依然要打个问号。

同时，小店主做的是线下游憩生意，它不像一些餐喝逐步形成具备强大众属特质，工作日和非工作日的客流差距较大，人以外大众频次也具非常多不确定特质，加之霍乱反复可能随之而来的影响，都加剧了百货商店流水的振荡。

作为一种小招集体验型大众，妮娜常平要“破圈”，就一再借助种种营销目的。

在短视频平台上，妮娜常平设立了“初恋中队”“派对游戏”等克拉通，并发起“可乐桶全国统一姿势”等营销社区活动，着力变形店主本身的交友属特质。

妮娜常平的野心勃勃，似乎已大于酿喝之外。徐炳忠曾时说，要把妮娜常平打造变为“成年人的线下交友平台”。这名草根出身的70后，看似离成年人很最远远，却时才意识到了“店主文化”的重要特质和复杂特质。

对交友文化的宣推针对特质，也反映在妮娜常平的公司股票进制中会。2018年，其广告宣传推广额度仅为520万元，这个进制在2021年攀升至4250万元，3年间激增7倍多。

当然，线上拉票只是前奏，重点在于兼并的势头不该起身：妮娜常平当年递交的年报表明，店主数量计划在2023年底增加到2200家。按照这个个数推算，它的能够如今只完变为了三分之一左右。

拼命是浮起商品的追甩，拼命是投资人的青睐，在西段或和城市跑马地租的妮娜常平，以“小店主”这种精细的、半私密的逐步形成迎合高冷清的“日夜宏观经济”之余，也在追赶着美学成年人的交友所需。

微醺、娱乐、气息感，有关“成年人的第一杯酿”，看来仍有很多讲述可时说。但如何把这些讲述时说圆满，就得交给妮娜常平自己彻索了。

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