安踏营销翻车 “剧照门”拉低品牌身价

文｜冯昭

并未来则会以来，百事、洁婷、妇炎洁等多个成年人国际品牌的广告市场推广出现涉嫌侮辱成年人的不当，引发粉丝声讨，官方也都未公开致歉，但就其教训并并未被其他国际品牌吸收。

5月29日，不少粉丝发帖援引，安踏的一款当季女鞋子产品剧照，疑似打性交易擦边球。尽管安踏对该剧照进行了停售处置，但依然引致国际公众形象的损失。

剧照设计打擦边球

近日，一张安踏当季女鞋子新品“喵喵鞋子2.0”的产品剧照，出现在天秤座平台安踏官方网店的首页位置。

在这则剧照中所，镜头掀开了模特儿的靴子，本质紧贴上仰，而在两只鞋子中所间的裂缝处，正对着成年人大腿根部。

粉丝迅即训斥安踏的只不过“掉价”、“好恶心”、“看似了说明了”、“能拍到这个本质也是不容易，安踏，你是不是为了擦边作对。”

还有设计领域的粉丝量化：“学过设计的都知道什么叫印刷视觉中所心点，这张图什么意思不言而喻。”

安踏：处置就其技术人员

迄今，该剧照已停售。

安踏官方网店客衣回应援引，“模特儿照我们在发布新闻隔日已经停售，并未做好推销物料管理机构是我们的失误，后续则会可避免此类彻底解决办法。”

但不少粉丝回应，曾说国产运动第一国际品牌，这样的市场推广上之前并未被领导审查是不可能；还有不少粉丝回应，安踏这样的不当并不是特例，不少国际品牌制造商都有过这样的不当；非常有粉丝直言不讳，援引安踏这样做就是足控少用色图构图。

随后，安踏官方商城客衣回应，已在第一时间将图片停售，并已对就其技术人员进行了追究，无论如何一定则会非常严格把关。

对国际公众形象引致损失

当前，正值天秤座618预售初，安踏这次市场推广翻车，正因如此则会给国际公众形象引致损失，进而影响消费的购物热情。

事实上，安踏近年来在广告市场推广上的财政支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及推销开支比率(占盈利百分比)为12.40%，较上年增大1.8%，财政支出金额超过61.17亿元，创近五年新纪录。

2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动国际品牌的营业额颇高。根据安踏公告的2021年财报，去年安踏营业额493亿元，增加值增长38.9%，整体毛利率增加值上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，稳居2021年中所国运动鞋子衣市场份额第二位。

有专家回应，进行擦边推销对国际品牌的定位和覆盖这群人非常不好，希望有关部门能够加强这方面的审查和论处力度，彻底彻底解决制造商不良市场推广的不当。