股价创连跌世界纪录 耐克拿什么止损

深入研究师称，富乐客经常提供有关爱迪达品牌获利的细节。2022年，这家零售商从爱迪达购买了65%的运动消费。

不过，独立的国际策略研究员陈佳回应，现在断言爱迪达的竞争性力下降还为时过早。这样的跨国球类文化品牌，其竞争性力非常多体现在软实力外面，从现在几十年的世界性运动化妆产业链变迁来看，阿迪、爱迪达等之所以能独占多数鳌头攫取整个产业价值链最高端的大多，其更为重要就在于掌控了供应链的世界性化布局意志力。

目前，Nikic仍给与爱迪达“跑获胜大盘”评定，华尔街大多数深入研究师也是如此。总体而言，共有25位深入研究师给与“买入”评定，11位给与“转让”评定，5位给与“买进”评定，平均目标价为127美元，这意味着该股未来一年有有约26%的上升空间。

寻找下一个IP

为了抢走回了消费市场的关注度和话题度，爱迪达也在试图寻找第二放缓直线，做法则是造就它们的强项——为了让球星IP打造另一个Jordan品牌。爱迪达在篮球领域的优势，非常大总体上比如说于球星IP。现在一年，爱迪达篮球业务年销量额放缓29%，达到65.59亿美元。但是在2023财务报告，爱迪达在篮运动鞋领域的广告宣传却遭遇了重重窘境。

原因很简单，爱迪达旗下的几位保母球星都出现了问题。凯里·欧文因“直言不讳”言论，被爱迪达重新启动合有约，原先即将上市的Kyrie 8篮运动鞋也被据悉；翁·托兰特因劫匪事件，差点被新联盟列名，吃完到停薪禁赛25场的重磅收据；锡安·威廉森，被爱迪达开销7500万美元解有约为“下一任”篮球巨星，4个球季仅打了114场比赛，一直饱受伤病的后遗症，仅有期还深陷花边新闻。

眼见新晋品牌解有约运动员的严重影响力不足和缠身，Air Jordan、Air Max等当代款销量数据也都不如从前，爱迪达勉强把决心寄托在主导权的战中——查普曼。

爱迪达在2023财务报告电话会上透露，查普曼第一部运动鞋将于今年的“查普曼日”，即8同年24日正式留在社会大众全方位，并回应未来查普曼签名第一部会以子品牌的形式运营，而不再只是作为篮球产品的支线。爱迪达和查普曼的共同始于2003年，但查普曼离世后任何一方的共同间的关系一度遭遇紧绷局面，2021年，查普曼妻子瓦妮莎曾和爱迪达联合宣布不再共同。去年3同年，查普曼妻子瓦妮莎·布莱恩特宣布与爱迪达重新续有约。

据运动鞋传媒Baller Shoes DB统计，2019-20球季，有超过100位NBA球员上脚查普曼的签名鞋。而在查普曼2020年离世后，爱迪达停止了这些鞋款的供应，导致二级消费市场的转售价攀升到仅有百万美元。

北京商报记者 方彬楠 赵天舒

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